液晶拼接屏顯示作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進(jìn)入中國市場后，就顯現(xiàn)出非凡的顯示傳播力量。然而模式滯后，也使得液晶拼接屏顯示行業(yè)面臨著莫大的挑戰(zhàn)。

液晶拼接屏生存發(fā)展問題

一、市場增速放緩

對(duì)于一級(jí)城市來說，傳統(tǒng)安防商顯公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，占地成本、拼接屏屏體成本及運(yùn)營成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺(tái)的飛速發(fā)展也使液晶拼接屏增速緩慢，獲利率有所下降。

二、廣告主徘徊

一直以來商場媒體效果評(píng)估都是廣告主較為困惑的，關(guān)于對(duì)商場液晶拼接屏投放的效果方面，盡管業(yè)界存在一些“量化”的“環(huán)境衡量”，包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見時(shí)間、人流量和人流特征、價(jià)格、合約期限、維修及保險(xiǎn)等。但整體上來說液晶拼接屏媒體廣告行業(yè)依然缺乏比較科學(xué)完善的，便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測和評(píng)估數(shù)據(jù)，對(duì)液晶拼接屏分段投放的效果評(píng)估在精準(zhǔn)方面還有待于加強(qiáng)。

三、廣告創(chuàng)意乏力

相比西方三大陣營廣告，我國廣告沿襲美國的實(shí)效廣告，但過于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場面、大制作，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏最為凸顯。液晶拼接屏媒體廣告業(yè)更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級(jí)，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢。

四、光污染

眾所周知，因?yàn)樯虉鰪V告業(yè)液晶拼接屏的高亮度、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。此外，從城市規(guī)劃方面來看，過多不當(dāng)?shù)囊壕?a href="http://www.111e.cn/" target="_blank">拼接屏也會(huì)在一定程度上破壞城市景觀。

液晶拼接屏生存發(fā)展機(jī)遇

一、技術(shù)創(chuàng)新，加快數(shù)字化升級(jí)

目前國內(nèi)絕大部分液晶拼接屏，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達(dá)不到，技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來，在國外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到液晶大屏幕的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當(dāng)下是一種不僅可行而且賺人眼球的廣告顯示屏。

單體大屏幕顯示技術(shù)為廣告商提供一種新的方式接觸并打動(dòng)廣告的受眾，就比如Real3D格式?！癛eal3D”完全環(huán)繞視覺效果的達(dá)成并沒有使用3D眼鏡，而是通過在高清顯示器上添加了一個(gè)專用濾光片來實(shí)現(xiàn)的。顯示的圖像被分解為許多復(fù)雜的重疊片段，通過人的雙眼視覺的解析而成為像真實(shí)3D那樣栩栩如生的畫面效果。

二、嘗試與社交媒體互動(dòng)

從數(shù)字廣告媒體自身優(yōu)勢的來講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動(dòng)靜的全能載體，從播放方式來講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng)意方式播放。這就使數(shù)字液晶大屏幕成為現(xiàn)今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時(shí)還能完成對(duì)現(xiàn)場活動(dòng)的直播及對(duì)現(xiàn)場活動(dòng)支持分時(shí)段密集播放，液晶拼接屏大屏成為廣告主高度關(guān)注的投放媒體。

其實(shí)，就技術(shù)而言，數(shù)字廣告媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過互動(dòng)實(shí)現(xiàn)多向的傳播，拓展更大的發(fā)展空間;有兩個(gè)方面可以發(fā)展，一個(gè)是互動(dòng)，就是數(shù)字廣告媒體和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，還有就是數(shù)字廣告媒體的成本效應(yīng)，被用戶接受之后，尤其現(xiàn)在商場類媒體蓬勃發(fā)展以后，商場媒體產(chǎn)生的口碑效應(yīng)使得數(shù)字廣告媒體有很大的發(fā)展。

三、關(guān)注數(shù)字廣告媒體的創(chuàng)意挖掘

創(chuàng)意挖掘必須從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以消費(fèi)者為中心的理念為指導(dǎo)。并配合內(nèi)容。廣告主最終是想讓受眾接受內(nèi)容，誘發(fā)購買力，而不是讓受眾單純地看到信息。

互動(dòng)應(yīng)該成為液晶拼接屏大屏幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢買來更的拼接大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是液晶拼接屏大屏幕終極功能，廣告主應(yīng)該明白投放液晶拼接屏大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動(dòng)贏得市場。

我們的國家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢影響著中國的各行各業(yè)，外資客戶的營銷創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實(shí)的影響著我國的數(shù)字廣告業(yè)。

數(shù)字廣告媒體在這樣的大背景下，在技術(shù)不斷創(chuàng)新的推動(dòng)進(jìn)程中，用先進(jìn)的營銷觀念來指導(dǎo)其科學(xué)的發(fā)展，用全媒體的整合的思路，增進(jìn)與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的融合;繼續(xù)深入研究消費(fèi)者的行為來指導(dǎo)傳播策略，與數(shù)字媒體、移動(dòng)媒體的體驗(yàn)式互動(dòng)相聯(lián)動(dòng)，液晶拼接屏的未來將迎來更偉大的變革。

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