品牌的定位始于產(chǎn)品，但品牌定位并非對產(chǎn)品采取行動，品牌定位就是企業(yè)將品牌在市場上樹立一個明確的，既區(qū)隔于其他品牌的又符合消費(fèi)者需要的，并能占據(jù)客戶心智模式的形象，品牌定位的意義有以下幾個方面：

品牌定位是形成市場區(qū)隔根本

準(zhǔn)確的品牌定位能使你的品牌與其他品牌區(qū)別開來，從眾多同類或同行業(yè)的品牌中脫穎而出，例如，湯達(dá)人方便面的它把自己定位為“好面湯決定”方便面，把自己與傳統(tǒng)的強(qiáng)調(diào)面好方便面區(qū)隔開，迅速占據(jù)消費(fèi)者的心智模式，從而很快成為湯特色類方便面的第一品牌。

品牌定位有利于樹立品牌的形象

品牌定位是針對目標(biāo)市場及目標(biāo)消費(fèi)者確定和建立起來的獨(dú)特的品牌形象的結(jié)果。它是人們在看到、聽到某一品牌后所產(chǎn)生的印象，是消費(fèi)者通過對品牌感覺、認(rèn)知和理解，在腦海中儲存的品牌的信息。而品牌定位是對企業(yè)的品牌形象進(jìn)行整體設(shè)計，從而在目標(biāo)消費(fèi)者的心中占據(jù)一個獨(dú)特的有價值的地位。如孔俯家酒定位為“叫人想家的酒”，那么它在消費(fèi)者心目中就留一個“顧家的、愛家的、保守的”品牌形象。

品牌定位有利于塑造品牌的個性

品牌和人一樣都是有個性的，品牌個性的形成與定位密切相關(guān)，品牌定位是品牌個性的前提和條件。如男性香煙，所體現(xiàn)出的個性是“男子氣概的、粗野的、強(qiáng)壯豪放的個性”，這種西部牛仔自由的個性深入人心。

品牌定位有助于與消費(fèi)者溝通

品牌的定位說清楚了 “我是誰、有何不同、何以見得”的過程。要想與消費(fèi)者溝通，取得消費(fèi)者的認(rèn)可，就需要系統(tǒng)解決以上幾個問題，給消費(fèi)者充分的選擇的理由。例如佳潔士告訴消費(fèi)者“防蛀牙專家”的定位，通過大量實驗性的廣告把這個定位深深的植入消費(fèi)者的心智中。

品牌定位有利于品牌的整合傳播

品牌定位必須通過品牌的傳播才能實現(xiàn)定位的目的，傳播要依賴于品牌的定位，也是為定位服務(wù)的。沒有品牌定位傳播就沒回缺少針對性、更難以系統(tǒng)性和一致性。從而會導(dǎo)致在消費(fèi)者心目中留下不清晰可識的品牌形象，因此說品牌定位是品牌整合傳播的基礎(chǔ)。

品牌定位有利于企業(yè)占領(lǐng)和開發(fā)市場

品牌成功的定位，對企業(yè)的占領(lǐng)市場、拓展市場具有很大引導(dǎo)作用。品牌定位已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品的本身，產(chǎn)品只是承載品牌定位的物質(zhì)載體，人們使用某中產(chǎn)品在很大程度上是體驗品牌定位所表達(dá)的情感訴求。由于品牌訴求發(fā)生變化就帶來截然相反的市場反應(yīng)，因此說，品牌定位準(zhǔn)確與否將直接影響市場開拓。

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